對話灣區 | 香港電商聯會主席袁念祖：發揮香港優勢，助力直播帶貨出海“掘金”

南方網訪問 2023-11-03

作為一個新興的消費管道，直播帶貨走過了兩年多的“摸石過河”，快速成為企業線上銷售引流的主要方式之一。近一年來，香港電視廣播有限公司（TVB）發力直播帶貨業務，更是頻上社交平台熱搜。在日前舉辦的以“迎機遇 創新篇”為主題的粵港澳大灣區推動消保權益論壇上，“當前網紅/直播帶貨大趨勢下對消費者有何影響”是其中一個熱議話題。

在粵港澳大灣區，跨境直播帶貨發展前景如何？香港電商聯會主席袁念祖認為，直播帶貨出海未來可期，營造良好的營商環境，並聯合大灣區的直播資源，相信可攜手開拓直播電商國際市場。

直播帶貨在香港大有可為

記者：當前網紅/直播帶貨在內地已經發展了幾年，請問在您看來，香港在這方面的產業發展情況如何？機遇在哪裡？

袁念祖：直播帶貨在內地發展非常迅速，較有規模，而在香港還處於起步階段，尚未形成規模。主要體現在香港本地網紅人數較少、產品品類不多、成熟的直播平台尚未出現等三個方面。原因有兩個，一個是香港和內地的零售商業模式有所區別，內地的直播帶貨模式無法直接在香港複製；另一個是香港帶貨主播影響力較小，模式還停留在收取傭金方面，內地的直播帶貨主流模式尚未在香港流行。

據統計，2023年3月, 香港零售業總銷貨價值為336億元，較2022年同月上升40.9%，網上銷售價值為26億元，較2022年同月下跌8.6%。零售業網上銷售占零售業總銷貨價值的7.6%。目前，香港未有正式統計直播帶貨銷售額，截至2021年8月，網上銷售貨值按年增長16%，但在香港零售總額的占比沒有明顯變化，維持約7%。

但這也說明香港在直播帶貨方面存在巨大的市場，直播帶貨在香港大有可為。可通過直播帶貨，借助香港的平台，把外國優質產品引進內地，讓國貨走出國門，做大做強這塊市場，促進消費增長，讓大灣區全民共用發展成果。

“出海”是直播帶貨未來趨勢

記者：請問您認為，香港的直播帶貨產業相對於內地，有哪些發展優勢？在規則上該如何與內地進行對接？

袁念祖：內地已成為全球直播電商最大的市場，但由於文化差別，如果品牌或產品需要開拓海外市場，內地主播或交易平台很難覆蓋內地以外的消費者。

相對於內地，香港是免稅港，本身就是一個巨大的免稅倉，國際貨物在香港流通具備成本優勢。另外，香港的營商環境優越，誠信經營深入人心，在消費者保障方面具備領先優勢。值得一提的是，香港是全球轉口貿易樞紐，在娛樂文化、內容創作有一定根基，具有完善的金融體系和豐富的國際貿易經驗，只要配合行業及政策推動，同時聯合大灣區的直播資源，相信可在開拓直播電商國際市場上有一番作為。內地直播平台、MCN機構可以通過香港跨境出海，開拓東亞、東南亞等地市場。

在規則銜接方面，可以探索和內地在稅收方面進一步對接。特別在海關和智慧財產權方面，粵港澳大灣區需共同合作，把好品質關、智慧財產權關，豐富消費品品類，讓大家受益。

打好“放心消費+監管到位+品牌推廣”三張牌

記者：未來粵港兩地在深化消費合作方面的著力點在哪？

袁念祖：粵港澳大灣區在消費合作已經具有一定的基礎。如果要加強粵港兩地消費合作，可以打好“放心消費+監管到位+品牌推廣”三張牌。一是共同營造良好的營商環境，拆掉阻礙產業發展的藩籬，讓企業賺錢，大灣區居民放心“花錢”；二是監管到位，確保消費者權益得到保護；三是搭建平台，做好品牌推廣，如開展消費博覽會，讓更多人有更多的管道瞭解到優質的產品，促進消費。

原文: https://economy.southcn.com/node_b416e11004/9151b11b7e.shtml