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對話灣區 | 香港電商聯會主席袁念祖:發揮香港優勢,助力直播帶貨出海“掘金”

南方網訪問 2023-11-03 作為一個新興的消費管道,直播帶貨走過了兩年多的“摸石過河”,快速成為企業線上銷售引流的主要方式之一。近一年來,香港電視廣播有限公司(TVB)發力直播帶貨業務,更是頻上社交平台熱搜。在日前舉辦的以“迎機遇 創新篇”為主題的粵港澳大灣區推動消保權益論壇上,“當前網紅/直播帶貨大趨勢下對消費者有何影響”是其中一個熱議話題。 在粵港澳大灣區,跨境直播帶貨發展前景如何?香港電商聯會主席袁念祖認為,直播帶貨出海未來可期,營造良好的營商環境,並聯合大灣區的直播資源,相信可攜手開拓直播電商國際市場。 直播帶貨在香港大有可為 記者:當前網紅/直播帶貨在內地已經發展了幾年,請問在您看來,香港在這方面的產業發展情況如何?機遇在哪裡? 袁念祖:直播帶貨在內地發展非常迅速,較有規模,而在香港還處於起步階段,尚未形成規模。主要體現在香港本地網紅人數較少、產品品類不多、成熟的直播平台尚未出現等三個方面。原因有兩個,一個是香港和內地的零售商業模式有所區別,內地的直播帶貨模式無法直接在香港複製;另一個是香港帶貨主播影響力較小,模式還停留在收取傭金方面,內地的直播帶貨主流模式尚未在香港流行。 據統計,2023年3月, 香港零售業總銷貨價值為336億元,較2022年同月上升40.9%,網上銷售價值為26億元,較2022年同月下跌8.6%。零售業網上銷售占零售業總銷貨價值的7.6%。目前,香港未有正式統計直播帶貨銷售額,截至2021年8月,網上銷售貨值按年增長16%,但在香港零售總額的占比沒有明顯變化,維持約7%。 但這也說明香港在直播帶貨方面存在巨大的市場,直播帶貨在香港大有可為。可通過直播帶貨,借助香港的平台,把外國優質產品引進內地,讓國貨走出國門,做大做強這塊市場,促進消費增長,讓大灣區全民共用發展成果。 “出海”是直播帶貨未來趨勢 記者:請問您認為,香港的直播帶貨產業相對於內地,有哪些發展優勢?在規則上該如何與內地進行對接? 袁念祖:內地已成為全球直播電商最大的市場,但由於文化差別,如果品牌或產品需要開拓海外市場,內地主播或交易平台很難覆蓋內地以外的消費者。 相對於內地,香港是免稅港,本身就是一個巨大的免稅倉,國際貨物在香港流通具備成本優勢。另外,香港的營商環境優越,誠信經營深入人心,在消費者保障方面具備領先優勢。值得一提的是,香港是全球轉口貿易樞紐,在娛樂文化、內容創作有一定根基,具有完善的金融體系和豐富的國際貿易經驗,只要配合行業及政策推動,同時聯合大灣區的直播資源,相信可在開拓直播電商國際市場上有一番作為。內地直播平台、MCN機構可以通過香港跨境出海,開拓東亞、東南亞等地市場。 在規則銜接方面,可以探索和內地在稅收方面進一步對接。特別在海關和智慧財產權方面,粵港澳大灣區需共同合作,把好品質關、智慧財產權關,豐富消費品品類,讓大家受益。 打好“放心消費+監管到位+品牌推廣”三張牌 記者:未來粵港兩地在深化消費合作方面的著力點在哪? 袁念祖:粵港澳大灣區在消費合作已經具有一定的基礎。如果要加強粵港兩地消費合作,可以打好“放心消費+監管到位+品牌推廣”三張牌。一是共同營造良好的營商環境,拆掉阻礙產業發展的藩籬,讓企業賺錢,大灣區居民放心“花錢”;二是監管到位,確保消費者權益得到保護;三是搭建平台,做好品牌推廣,如開展消費博覽會,讓更多人有更多的管道瞭解到優質的產品,促進消費。 原文:

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回顧: 2023中國廣州國際網紅直播電商交易博覽會隆重開幕

5月15日,由廣東省電子商務協會、上海擴展展覽服務有限公司主辦,蟬媽媽廣州分公司和廣州擴展展覽服務有限公司聯合承辦的ICIE2023中國國際網紅直播電商交易博覽會(簡稱“ICIE直播展”)在廣州琶洲·保利世貿博覽館隆重開幕。 為了進一步激發大灣區的市場活力和消費潛力, 推動直播電商業態快速發展, 由廣東省直播電子商務協會、香港電商聯會、澳門電子商務協會、擴展集團共同舉辦的 “灣區直播之夜”已於5月15日在廣州南豐朗豪酒店正式啟動。此次活動透過直播的方式線上線下結合, 向社會各界展示來自廣東、香港、澳門等粵港澳灣區直播的資源優勢, 綻放灣區活力、彰顯灣區經濟的高質量發展。 現在我們一同回顧當晚盛況。

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回顧: 簽署粵港澳跨境電商聯盟三方戰略協議

5月15日,第三屆廣東省跨境電商綜試區發展高峰論壇暨跨境電商交易博覽會在廣州隆重開幕! 由廣東省商務廳和中國國際電子商務中心指導,廣東省電子商務協會、擴展集團主辦的第三屆廣東省跨境電商綜試區發展高峰論壇暨跨境電商交易博覽會在廣州琶洲·保利世貿博覽館隆重舉行, 超過一千家企業參展!廣東省商務廳副廳長雙德會出席本次活動並致辭。 廣東省電子商務協會、香港電商聯會和澳門電子商務協會聯合簽署了粵港澳跨境電商聯盟三方戰略協議,共同加強粵港澳跨境電商行業之間的通力協作,為拓展對外貿易帶來更多機會和可能性。 廣東省電子商務協會會長蔣劍豪表示, 希望通過這樣的戰略合作, 形成在大灣區範圍內更加具有高度協同性、高度資源整合匹配性、更大範圍的電商行業組織和平臺, 這將會促進大灣區內電子商務行業,包括我們今天舉辦的主題,跨境電商領域的更深度更廣的合作。 內地媒體報導: https://m.itouchtv.cn/program/337/10/726178?shareId=96kbWMiC 2023春季跨交會:廣州站超一千家企業參展 (wjzpgz.com) 第三屆廣東省跨境電商綜試區發展高峰論壇暨跨境電商交易博覽會,其中跨境電商交易博覽會為期3天,展覽面積超2萬平方米,共設四大主題展區,一共612個展位,來自全國462家企業參展,吸引了眾多來自全國各地的跨境電商從業者前來觀展與合作。 活動整合省市政府部門、行業協會、專家學者、電商企業資源,搭建溝通交流平臺,賦能跨境電商行業企業精准把控行業發展趨勢,助力廣東打造跨境電商行業發展戰略新高地,加快全省跨境電商高品質發展建設。

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無線財經台「品牌解碼」訪問

「品牌解碼」每集走訪不同企業,透過與企業領袖對談,點出品牌策略、營運管理、產品定向等等。近年本地電子支付用戶持續增加,打破過往以現金支付的主流。胡定旭帶領觀眾參觀由內地龍頭流動支付平台與本地大型企業合資經營的 AlipayHK,了解品牌如何打入本地市場。

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