天貓雙十一成績出來了
第十五屆天貓雙11落下帷幕。跟去年一樣，天貓、京東官方均未公佈具體的銷售額。 天貓表示：今年消費者對天貓雙11迸發出更大熱情，全週期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。88vip使用者規模突破3200萬，再創歷史新高，成交同比雙位數增長，“用戶為先”戰略效果凸顯。商家對天貓雙11表現出更強運營熱情，周主動運營商家數同比增長150%，日均廣告付費商家數同比兩位數增長。 京東表示：截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、使用者數齊創新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億。目前累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。 星圖資料顯示，2023年11月10日 20:00至11月11日24:00，綜合電商GMV達到約2777億元，共產生10.2億個包裹，客單價為272.01元。11月1日至11月10日，直播電商平台GMV為2150.67億元。 從往年的銷售額來看，兩大平台可能已經到頂。天貓2021年雙11成交額為5403億元，去年與2021年基本持平；京東2021年雙11交易規模為3491億元。 對於不再公佈具體銷售額，淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文表示，“一屆快樂的雙11，離不開品牌的好貨好價，而創造好貨好價之上的價值，是天貓雙11的最終目標。很多年前，雙11不再講GMV數位，更多關注未來新品牌、新商家、新商品和用戶更好地見面”。 11月11日晚間，淘天集團CEO戴珊在接受採訪時介紹，今年天貓雙11使用者規模創歷史峰值，累計訪問用戶數超過8億；價格力效果明顯，三線以下市場用戶，比去年多下了1.4億筆訂單。 派代注意到，和往年不同，今年雙11，各大電商平台都對大促規則和玩法做了重要優化和調整，比如回歸低價、簡化規則、關注中小商家和新商家發展等。那麼，天貓、京東、抖音、快手等電商平台成績究竟如何呢？商家還滿意嗎？ |2023雙11綜合電商銷售額達2777億元，直播電商為2150億元 根據星圖資料，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平台銷售額總額為2777億元，其中天貓管道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他管道占比4.77%；綜合電商平台海外購業務銷售額達341億元。 11月1日至11月10日，直播電商平台GMV為2150.67億元，平台GMV排序依次為抖音、快手、點淘；新零售平台GMV為231.34億元，平台GMV排序依次為美團閃購、京東到家、餓了麼、盒馬、淘鮮達；社區團購平台GMV為106.5億元，平台GMV排序依次為多多買菜、美團優選和興盛優選。 今年雙11，銷售額排名前五的品類是家用電器、手機數碼、服裝、個護美妝、男女鞋/箱包。 先來看各平台官方公佈的成績。淘寶天貓預售首小時，成交額同比增長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數近700個；京東開售首周，近30個品牌銷售超10億元，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍；抖音和快手亦有不同程度的增長。具體如下表： 再來看各平台類目情況。淘寶的美妝、家居、珠寶飾品等類目漲幅居前；京東的家電、護膚品、汽車、圖書等類目有較大幅度的增長；抖音的服飾、家居等類目有數十個品牌銷售額破億，快手的家居、酒水、數碼等類目實現翻倍增長。具體如下表： 具體來看天貓銷售成績，一如往年的強勁。 10月31日晚，2023年天貓雙11正式開售，第一波剛開售155個品牌開賣成交即破億，開售首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。10月31日至11月1日，天貓雙11黑馬湧現，420個趨勢賽道新品牌拿到第一。比如，電競椅第一品牌TGIF、凍幹咖啡第一品牌F5、緊致美容儀第一品牌花至等。 截至11月11日零點，天貓平台有402個品牌成交破億，38600個品牌同比增速超過100%，其中包括歐萊雅、珀萊雅、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等成熟品牌，也有花至、且初等新銳品牌。今年雙11，有13個新品牌成交金額破億、 243個品牌破千萬，243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。 截止到11月11日0點，天貓雙11已經有超過220萬中小商家實現成交翻倍。雙11期間，200多萬淘寶新商家領取了流量補貼，13萬中小商家獲得了新商流量加速包，菜鳥物流補貼也覆蓋了50萬淘寶中小商家。
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